Дети поколения Z. Почему они такие и что с этим делать – PROFI.RU — За профи говорят дела

Поколение Z родилось приблизительно между 1997 и 2010 годами.

Ещё в русском языке это поколение называется:

  • поколение з,
  • поколение зет,
  • зумеры (от англ. «zoomer», как «бумеры» поколения бэби-бумеров),
  • поколение центениалов.

До них родились миллениалы (поколение Y), а после них — α (альфа).

Поколение — это группа людей примерно одного возраста, кто родился и живёт одновременно в одном обществе или семье.

Особенности поколения Z

Эти данные субъективны и варьируются от человека к человеку. Всё из этого списка ещё обсуждается в научных кругах.

Характеристики поколения Z:

  • они всегда на связи (Интернет, социальные сети и т. д.);
  • они оптимистичны и амбициозны;
  • неспособны критично относиться к информации (принимают любую, которая была опубликована друзьями или лидерами мнений в социальных сетях);
  • они против любой дискриминации в обществе (эта группа считается одной из самых этнически разнообразных);
  • они нуждаются в позитивной рабочей атмосфере и чувстве удовлетворения от работы;
  • более приспособлены к «мультитаскингу»;
  • у них открытые взгляды на гендерные роли.

Разница между поколением Y и Z

Поколение Y провело детство без Интернета, социальных сетей и смартфонов. В то время как поколение Z родилось уже в эпоху, когда почти у всех был доступ в Интернет, т.е. эти технологии окружают их с самого детства не как «что-то новое», а как часть обыденного мира.

Оба поколения технологически развиты и получают информацию в основном из Интернета: мода, развлечения, музыка, новые технологии, искусство и т.д. Оба предпочитают информацию в письменной форме. Однако поколение Y относится к подаваемой информации более недоверчиво и критично, предпочитая её перепроверить, а Z доверяет своему источнику.

Теория поколений X, Y, Z

Теория поколений была создана двумя американскими писателями, Уильямом Штраусом и Нилом Хау. Первоначально в книге «Теория поколений» (1991 г.) эта теория описывала повторяющийся цикл поколений в американской истории, но затем она получила широкое распространение по всему миру.

Уже в 1997 году авторы описали цикличное воспроизведение моделей поведения разными поколениями. Их идея заключалась в том, что разные социальные и политические изменения в стране формировали поведение людей одного поколения.

Таблица всех поколений и в какие годы они родились

Название поколения Родились между
Традиционалисты 1945 г. и ранее
Бэби-бумеры 1946 и 1964 гг.
X 1965 и 1979/80 годами
Y — миллениалы 1981 и 1996 гг.
Z — зумеры 1997 и 2010 гг.
α (альфа) после 2010 г.

Поколение традиционалисты (1945 г. и ранее)

Для них традиции имеют большое значение. Они трудолюбивы, лояльны, уважают власть и у них есть сила воли. Некоторые из них являются «героями» (те, кто воевал), а другие — «молчаливыми» (те, кто родился ближе к 1945 г.).

Бэби-бумеры (1946 и 1964 гг.)

Беби-бумеры появились после окончания Второй мировой войны, тогда во всём мире резко выросла рождаемость (от англ. «беби-бум» — новорождённый + взрыв).

Представители этого поколения верят, что во времена СССР было лучше, чем сейчас. Многие из них прекрасно пользуются компьютером и Интернетом.

Поколение X (1965 и 1979/80 годами)

Они ценят стабильность, безопасность и карьерный рост. У этого поколения обычно есть хорошее образование, богатый рабочий и жизненный опыт. В общении они вежливы и у них отличные коммуникативные навыки.

Поколение Y — миллениалы (1981 и 1996 гг.)

Поколение миллениалов имеет лучшее представление об информатике и информации, т.к. они являются первым поколением эры компьютеров и Интернета. Они независимы, амбициозны и образованны.

Для миллениала важно иметь работу, на которой ценности компании совпадают с его собственными. Их социальная жизнь также очень важна (отношения с родными и близкими). Поколение Y называют миллениалами, потому что они отпраздновали своё совершеннолетие в новом тысячелетии (от лат. / англ. millennium — тысячелетие).

Поколение Z — зумеры (1997 и 2010 гг.)

«Цифровые аборигены» уже родились в эпоху, когда практически у всех есть доступ в Интернет. Они всегда на связи через мессенджеры и/или социальные сети со своими родными и друзьями. Считается, что они более способны к многозадачности, но это ещё не было доказано.

Поколение α (после 2010 г.)

Они всё ещё дети и мы очень мало о них знаем. Они растут под влиянием искусственного интеллекта и это может оставить отпечаток на их развитии, поскольку предыдущие технологии как-то повлияли на развитие предыдущих поколений, с которыми они выросли.

Узнайте больше про Искусственный интеллект.

Приветствую Вас, друзья!

Теория поколений — это теория, выдвинутая учеными — Н. Хоуву и В. Штраусом, описывающая существование временных циклов в истории, которые являются повторяющимися и формируют поколения с некоторыми уникальными особенностями, не свойственными предыдущим и будущим поколениям.

Идея создания теории поколений принадлежит двум американским ученым — Н. Хоуву и В. Штраусу, предложившим ее научному сообществу в начале 1990-ых гг. Для обоснования своей теории ученые провели большую работу, составив характеристики на все поколения, родившиеся и жившие на Земле начиная с 1430-ых гг.

Авторы описываемой теории не раз заявляли о невозможности установления четких временных границ между поколениями, а потому при составлении своей классификации они отталкивались, прежде всего, от знаковых исторических событий и явлений, предлагая уже на их основе достаточно четкие временные рамки. Тем не менее, в Российских реалиях сформировалась достаточно устойчивая классификация, охватывающая всё последнее столетие: молчаливое поколение, беби-бумеры и поколения X, Y и Z. Давайте рассмотрим каждое из этих поколений более детально.

«Молчаливое поколение» (люди, родившиеся в 1924-1944 гг.)

Именно это поколение является одним из наименее многочисленных на территории России, поскольку люди пожилого возраста (70 лет и старше) составляют десятую часть населения страны. На долю молчаливого поколения выпало множество бед и лишений — они пережили трудные военные годы, а также связанные с ними голод и разруху, что отразилось на основных чертах его представителей. Название данного поколения символично, в нем отражен как страх людей за собственное будущее, так и обусловленное этим страхом нежелание выделяться из общей массы и боязнь открыто высказывать свое мнение. По этой причине типичный представитель молчаливого, или тихого, поколения законопослушен, терпелив, осторожен, запаслив и трудолюбив.

В годы войны большинство представителей тихого поколения были детьми, их мировоззрение и взгляды на жизнь формировались преимущественно на основе героических книг и фильмов послевоенной эпохи. В дальнейшем, уже повзрослев, они направляли свою энергию в научную и творческую сферы, а также на восстановление разрушенной послевоенной экономики. Круг детского общения в те годы был невелик, и каждый из представителей тихого поколения обзаводился одним либо двумя настоящими друзьями. Семью в то время заводили относительно рано, стараясь сохранить супружеские отношения с юношеских лет до глубокой старости.

Беби-бумеры (родившиеся в 1943-1963 гг.)

Своему названию это поколение обязано бурному всплеску послевоенной рождаемости. К типичным чертам его усредненного представителя относят оптимизм, патриотизм, коллективизм, взаимопомощь, желание работать в команде. Большинство «бумеров» отличает хорошее здоровье, они способны с легкостью осилить рутинную домашнюю работу, включая уборку, готовку, шитье и т.д. В целом представители послевоенного поколения энергичны, дисциплинированы, образованы и часто хорошо разбираются в науке, могут без проблем осваивать современные гаджеты, предпочитают активно отдыхать и по возможности — путешествовать.

Поколение Х (родившиеся в 1963-1984 гг.)

Для этого поколения характерна уже не любовь к коллективизму, а нацеленность на личный успех. Его представители очень самостоятельны, с ранних лет их учили надеяться на собственные силы и справляться с возможными проблемами без посторонней помощи. К тому же это технически подкованные, хорошо информированные, упорные и трудолюбивые люди, привыкшие десятилетиями не менять как сферу своей деятельности, так и свое рабочее место, медленно поднимаясь наверх по карьерной лестнице.

Родители поколения Х либо пережили войну, либо родились вскоре по ее окончанию, а потому не могли уделять им много внимания и времени. В итоге именно представленность «иксов» самим себе определила не только их характерные черты, вроде самостоятельности, но и их главные устремления, к которым следует отнести семью, учебу и карьеру. Но данное поколение отличает и определенная неоднородность, поскольку самые ранние его представители появились на свет уже в спокойное время, а потому склонны к некоторой инфантильности.

Поколение Y или «миллениалы» (люди, родившиеся в 1984-2004 гг.)

Миллениалов нередко называют «поколением соцсетей». Окружающая их среда быстро менялась, что обусловило существенную ментальную разницу между миллениалами и их родителями. Как правило, они не слишком озабочены собственной карьерой и не готовы десятилетиями заниматься монотонной и однообразной работой, отдавая предпочтение гибкому графику труда с его заранее оговоренной и обязательно своевременной оплатой. Их отличает энергичность, прекрасная приспособляемость к окружающим обстоятельствам, высокая работоспособность, желание развиваться и узнавать новое. Обычно миллениалы не стремятся заводить семью слишком рано, предпочитая уделять больше времени образованию и совершенствованию в выбранной профессии. Более подробно о миллениалах читайте в этой статье.

Поколение Z или «зумеры» (родившиеся после 2004 г.)

Самое молодое из современных поколений родилось уже в эпоху Интернета, а потому не представляет свою жизнь без виртуальной реальности, цифровых технологий и различных гаджетов. Их не слишком привлекает физическая работа и рутинный труд, основным приоритетом зумеров является саморазвитие. Они крайне устойчивы к любого рода рекламе, так как привыкли к ней с раннего возраста, из-за чего не слишком ценят брендовые вещи, отдавая предпочтение в первую очередь полезным покупкам. Собственное будущее большинство зумеров хочет связать с работой в IT-сфере и программированием. Более подробно о зумерах читайте в этой статье.

Чего же ожидать в будущем?

Делать долгосрочные прогнозы относительно будущих поколений и их характерных черт пока рано, да и смысл краткосрочных прогнозов в современном быстро меняющемся мире тоже не имеет особого смысла. Сегодня многие исследователи отмечают лишь определенное превосходство, касающееся развития зумеров при их сравнении с представителями предыдущих поколений — они быстрее обучаются и легче усваивают новые знания. Однако некоторые ученые уже сейчас высказывают идеи, касающиеся совсем новых поколений, к примеру, исследователь М. МакКриндл предложил называть всех рожденных в 2010-ых гг. детей «поколением Альфа». По мнению МакКриндла «поколение Альфа» станет не только наиболее образованным и технологически развитым, но и самым богатым и успешным поколением за всю историю человечества.

В любом случае жизнь не стоит на месте, а потому надежды ряда исследователей на то, что следующие поколения людей станут умнее и лучше их предшественников вполне оправданы.

Большинство древних традиций признавало значимость влияния предков на потомков. Редко кому не приходилось слышать о проклятии рода, лежащем на семи поколениях како­го-нибудь жуткого грешника. В греческой мифологии семь поколе­ний Тантала расплачивались за грех детоубийства.

Генеалогиче­ские исследования криминалиста Чезаре Ломброзо убедительно доказали, что у маньяков, насильников и жестоких убийц в роду прежде уже были преступники. Сейчас практически никто не со­мневается в том, что таланты, способности и многие психологиче­ские качества передаются по наследству.

Астрологи же убеждены, что потомки наследуют не только болезни, внешние признаки и та­ланты своих предков, но и во многих случаях саму судьбу, частень­ко расплачиваясь за грехи своих родителей, дедов и прадедов.

Первое поколение — это мы

Первое поколение связано с Солнцем — центром нашей планетарной системы, источником энергии и символом жизни.  Ведь в отличие от холодных планет звезда по имени Солнце пребывает в постоянном термоядерном кипении, она слов­но «бурлит», выбрасывая в пространство мощнейшие протуберанцы и солнечный ветер, пронизывающий всю Солнечную систему.

Одним словом, Солнце живое, а значит, оно связано с поколением жи­вых, и не просто живых, а молодых, чья кипучая энергия, желание блистать могут быть уподоблены Солнцу.

Итак, все начинается лич­но с нас, являющихся первым поколением в семиступенчатой пира­миде геноскопа.

Второе поколение — это наши родители (2 человека)

Отцы и матери связаны со спутником Земли Луной, оказывающей огромное влияние на фор­мирование эмоционального мира. Бессознательное, инстинктив­ное, рефлекторное проявление человека подчинено влиянию Луны, смене ее фаз и движению ночного светила по зодиакальному кругу.

Все, что закладывается в детстве: привычки, непосредственное от­ношение к миру и адаптация в нем, эмоциональное восприятие — этим мы обязаны своим родителям.

Некоторые люди, в гороскопах которых влияние Луны превалирует, и во взрослом возрасте остаются большими детьми — эмоциональными, обидчивыми и каприз­ными.

Наивность и инфантилизм, проявляющиеся в зрелые годы, — негативное следствие излишней любви и навязчивой опеки родителей.

Второе поколение крайне важно для формирования личности, ее восприимчивости и адаптации в обществе. Если генетическая взаимосвязь между детьми и родителями нарушена, то человек, да­же будучи талантливым, не сможет приспособиться к этому миру.

Возможность беспрепятственного общения с родственными душами, умение находить правильные решения в окружающем мире впи­тываются если и не с молоком матери, то уж точно формируются в первые годы жизни под непосредственным влиянием родителей.

Третье поколение — это наши бабушки и дедушки (4 человека)

С этим поколе­нием связана планета Меркурий, в ведении которой находятся сфе­ры общения, обучения, обмена информацией.

От бабушек и деду­шек люди перенимают интеллектуальные возможности, способно­сти к восприятию, таланты, многие поведенческие особенности.

Оказывается, через поколение передается более важная генетическая информация, нежели непосредственно от родителей. Если кто-либо из бабушек или дедушек занимался наукой, преподава­тельской деятельностью, литературой, то можно ожидать проявле­ния таланта или научных способностей у внуков, но не у детей, ведь известно, что на детях гениев природа отдыхает.

Четвертое поколение — прадеды и прабабушки (8 чело­век)

Это поколение находится под небесным патронатом Вене­ры — планеты, большой цикл которой равен ровно 8 годам.

Четвер­тое поколение считается срединным из семи поколений, а потому прадеды и прабабушки считаются хранителями гармонии и равновесия.

С Венерой (четвертым поколением) связаны такие понятия, как любовь, радость жизни, привязанность к материальным благам. Считается, что материальные ценности, заработанные честным трудом или полученные по наследству, нужно укреплять и приумножать.

Если предки 4-го поколения были богаты, то их по­томку передастся умение зарабатывать, если же они грешили по материальной части, то этот грех будет лежать на продолжателях рода и не позволит им стать богатыми, как бы они того ни хотели.

Пятое поколение — прапрадеды и прапрабабушки (16 человек)

С пятым поколением соотносится Марс, с которым связана сила воли, энергия, пассионарность, умение добиваться поставленной це­ли, побеждать.  Марс — это импульс к действию.

Без воли, энергии, страсти мы ничего не сможем добиться в жизни. Именно от поколе­ния Марса потомкам передаются воинские качества, решитель­ность, готовность к действию.

Безволие, трусость или же жесто­кость, немотивированная агрессия могут быть продолжением гре­ховности предков 5-го поколения.

Шестое поколение – это деды наших прадедов (32 человека)

Шестое поколе­ние связано с Юпитером — планетой власти, авторитета, духовно­сти и мировоззрения. Числом 32, каждый из них представлен как тотем или также символически представлен в виде одного из 32 зубов. Рано выпавшие зубы говорят о разрушении связи с этим поколением. Значит, не просто прервалась времен связующая нить, а прервалась связь настоящих поколений, истори­ческая связь.

По шестому поколению осуществляется не­зримая связь между человеком и национальным духовным (в том числе религиозным) эгрегором. В предках шестого поколения за­ключены огромные коллективные (эгрегориальные) силы, они могут стать для нас связующими звеньями в цепочке передачи традиций, заповедей, истинных знаний и учений.

Седьмое поколение — это прадеды наших прадедов (64 человека)

Самое отдалённое от нас во времени поколение — связано с наиболее удаленной от Земли планетой — Сатурном. Так же, как незримыми для человеческого глаза остаются Уран, Нептун, Плутон и другие небесные тела, так же практически неразличимо влияние на человека предков 8-го, 9-го и 10-го поколений.

Знать что-либо о жизни предков, живших более 200 лет назад, могут лишь потомки знатных родов, коих, конечно же, совсем немного. Эта связь указывает на проблемы седьмого поколения, по ним можно увидеть предопределение, настоящий рок, фатум, предназначение, внутренний закон и истинный долг человека. Это самое серьёзное поколение.

Как эти 7 поколений (126 человек) влияют на нашу жизнь:

1-е поколение – это мы сами, наше «Я», Эго, как точка отсчёта. Связано с энергией Солнца.

2-е поколение – родители (двое, т.е. пара). Связано с энергией Луны. Именно они формируют наше ближайшее окружение, эмоциональное отношение к миру, потенциал здоровья. Это также и возможность дальнейшей адаптации, способность найти своё место в жизни. Особенно сильно влияет на людей с сильно выраженной Луной.

3-е поколение – бабушки и дедушки (4 человека). Они передают нам способности к восприятию, интеллектуальные возможности, таланты, а также коммуникабельность, умение общаться.

4-е поколение – прадедушки и прабабушки (8 человек). Они формируют в нашей судьбе любовные сценарии, умение жить в гармонии, а также уровень материального благополучия.

5-е поколение – прапрадедушки и прапрабабушки (16 человек). Наделяет нас пассионарностью, волей, стремле­нием и умением побеждать. Обратная сторона медали — агрессив­ность.

6-е поколение – деды наших прадедов (32 человека). Отражает в нашей судьбе связь с традициями, учениями, принципами, которых мы придерживаемся в жизни. Также, оно дарует и социальное возвышение.

7-е поколение – прадеды наших прадедов (64 человека). Именно это поколение указывает на рок, фатум, предназначение в нашей судьбе.

Интересный факт: внешнее сходство с родителями — если ребенок похож на отца, значит, он имеет более жесткую генетическую связь с предками, а если больше похож на мать, значит, от многих проблем рода он свободен, более независим в своем выборе.

Знать своё родовое древо нужно не просто для истории, а для того, чтобы лучше ориентироваться и в настоящем, и в настоящем, и в будущем, которое является прямым отражением и продолжением прошлого.

Знать о своих предках будет полезно для каждого человека, который хочет правильно выбрать свой жизненный путь. Заслуги предков могут стать прекрасным примером для определения правильного развития личности, в то время как знание нерешённых проблем и грехов не самых лучших представителей родового древа помогут избежать повторения их ошибок и усугубления негативной кармы всего Рода.

Автор: Е.Г. Панькова

Новое видео:

Опубликовано пользователем сайта

Говорят, что…image

«На златом крыльце сидели: Царь, царевич, король, королевич, Сапожник, портной… Кто ты будешь такой? «

Сегодня я расскажу о теории поколении Х, Y, Z

В 1991 вышла книга, которая по-сути предсказала теракт 11 сентября и  финансовый кризис 2008 года в США. 

Бывший вице-президент США Альберт Гор назвал книгу «Поколения» самой вдохновляющей книгой об истории: «Если США спокойно доживут до 2015, то их работа окажется забытой, но если они правы, то они займут место среди великих американских пророков»

image

Идея  в том, что поколения, имеющие одинаковый исторический опыт в начале жизни, формируют коллективный портрет и живут согласно похожим жизненным сценариям.  Ценности формируются к 11-12 годам под влиянием исторических событий (война, полет человека в космос, перестройка и др.).

Поколения X и Y это те, кому сейчас от 31 до 45 лет, вторым от 21 до 30 лет. Поколение школьников и в некоторой степени 20х относят к Z. 

Ниже я дам характеристику каждому поколению, а Вы попытайтесь соотнести их с собой. В конце устроим голосовалку)

Итак, средняя базовая продолжительность «поколений» — около 20 лет.

Однако  точных границ, отделяющих одно поколение от другого, не существует. Люди могут относиться к разным поколениям в зависимости от среды взросления, социальных, образовательных и технологических возможностей, а также трендов. Кто-то рос один, а у кого-то есть младшие или старшие братья или сестры, — это тоже накладывает отпечаток. 

Исследователи выделяют пограничные зоны — это период плюс-минус три года от «официальной» даты появления нового поколения.

Людям, родившимся в этой зоне, близки ценности обоих поколений, что дает им большую гибкость и приспособляемость. Это так называемые «пограничники»

Поколение X (Generation X) — этот термин был впервые использован Джейн Деверсон в 1964 году в исследовании британской молодёжи, которое выявило поколение подростков, которые «спят друг с другом до свадьбы, не верят в Бога, не любят королеву, не уважают родителей и не меняют фамилию, когда выходят замуж».

Обычно «иксы» рождались прмерно с 1963/65 годов по 1982/84. 

 Основная отличительная черта — они очень самостоятельны, так как выросли в условиях автономности – им никто не указывал, когда, где и что делать. Они сами приходили из школы, разогревали обед, гуляли. Их так и называли — «дети с ключом на шее».  

Родители были слишком заняты на работе и эти дети учились занимать себя сами. Иксы дни напролет оставались в одиночестве.

Им досталось мало родительского тепла, зато — много подарков. Поэтому, став взрослыми, они образовали «потребительский бум», скупая все, что движется.

Самостоятельность идет рука об руку с автономностью. Они надеются только на себя. и неохотно делятся информацией (информация — это ценность).  Они досконально вникают во все, чем занимаются, а также стремятся налаживать полезные связи. 

Generation X — поколение разуверившихся во всем — в своих родителях, социальных институтах, общественном устройстве… Они больше прагматики, чем романтики.

Основные признаки Поколения Х 

1) повышенные интеллектуальные способности, глобальная информированность, техническая грамотность, стремление учиться в течение всей жизни;

2) прагматизм и надежда только на себя; автономная работа; стремление скрыть информацию; выживаемость в критических ситуациях.

3) недовольство властью, недостаток доверия руководству  и огромная политическая индифферентность;

Иногда их называют «Поколение Странников» — они рождаются во время социальных идеалов и духовных исканий.

Странники растут незащищенными детьми, достигают совершеннолетия в качестве отчужденных молодых людей, становятся прагматичными взрослыми лидерами и встречают старость после этого периода с большим запасом жизненных сил.

На это поколение очень повлияла Афганская и чеченская война, завершение Холодной войны, начало эры персональных компьютеров и появление Интернет.  Они любят свои компьюте­ры, природу и фаст-фуд из Макдональс (даже если не говорят об этом:)

Миллениалы или Поколение Y   

В США поколение «игрек» связывают с подъёмом рождаемости, который начался в 1981-1982 году, а в России к нему относят поколение рождавшихся с 1983 по конец 1990-х.

Вообще, начало нового поколения — вопрос спорный. Так что «пограничникам», рожденным с 1981 по 1985 год придется себя идентифицировать самостоятельно:) 

Основные признаки Поколения Y

Поколение «игрек» не торопится принимать на себя обязательства взрослой жизни из-за негативного примера предыдущего поколения (их родители  рано женились, рано разводились, рано выходили на работу). 

Они склонны оттягивать переход во взрослую жизнь на более долгий срок, чем их сверстники в предыдущих поколениях, а также дольше оставаться жить в родительском доме. 

Их называют «поколением Питера Пэна»,  — им близка концепция вечной молодости.

Поколение Y выросло в тепличных условиях: у них всегда были еда, игрушки, деньги. «Игреки» привыкли, что все их желания выполняются, они несколько идеалистичны и даже непрактичны, но что больше всего расстраивает «иксов» — они плохо адаптированы в окружающем мире.

Взаимоотношение поколений Х и Y можно проиллюстрировать этим диалогом:

— привет, яйцо!

— я курица…

Зачастую Y не могут раскрыть свои таланты — им нужен опытный наставник. В этом плане «иксы» и «игреки» способны развивать друг друга: «иксы» приземляют «игреков», а «игреки» показывают старшим, как жить здесь и сейчас.

Y называют «поколение обманутых надежд»: от жизни ожидалось больше, чем они получили к тридцати. Их характеризует увеличение вовлечённости в жизнь коллектива.

Они особенно часто жалуются на нехватку обратной связи и информации на работе, и в семейном кругу. Им нужны нюансы, они хотят понимать, над чем стоит еще поработать, а где и так все хорошо, им важно делиться тем, что они испытывают. 

Беби-бумеры и Иксы сетуют, что Y читают мало книг, а сами Игреки используют для развития совсем другие форматы – путешествия, общение, видео, гаджеты.

Для Миллениумов важными являются забота об окружающем мире, интеграция в мировое пространство.  Они часто оспаривают принятые правила и  отличаются «горизонтальным» видением общественных контактов. Они считают, что эффективна — именно команда, которая возможно вообще не нуждаются в лидере.

В то время как беби-бумеры и «Иксы» придерживаются иерархической парадигмы социальных взаимодействий. 

Основная претензия гиперответственных «иксов» к Y–  легковесность последних, стремление все попробовать, не задерживаясь подолгу на одной работе, излишняя эмоциональность.

Представители поколения «игрек» будут часто менять места работы.  Им нужно все и желательно сразу: мир меняется слишком быстро. Отсюда ещё одно название поколения «Y» — поколение трофеев , так как они хотят отдачи от своей работы и большего участия в принятии решений, предпочитают использовать гибкое рабочее время. 

Ценностями поколения становится то, что в дефиците. Во времена детства беби-бумеров книги были редкостью – и они для них крайне важны.

«Иксы» никогда не откажутся от лишнего блокнота или ручки, а «Игреки» не получают достаточно живого общения – а потому стремятся поделиться с миром каждым своим переживанием.

«Иксы» дают детям возможность учить иностранные языки – в их время это был пропуск в мир успеха, а «Игреки» считают важным учить потомков искусству коммуникации.

Х и Y  — так называемые «цифровые иммигранты«, так как родились, когда еще не было многих современных технологий. А их дети — поколение Z — уже первое по-настоящему цифровое поколение .

 После миллениалов уже выросли «молодые, длинноногие и политически грамотные». Их еще называют «Generation MeMeMe» — поколение «ЯЯЯ» или поколение Z . 

Они растут в эпоху Интернета и расцвета социальных медиа и даже не помнят времени без Интернет в непосредственном доступе…

На их мировоззрение оказали влияние мировой финансово-экономический кризис, Веб 2.0 и развитие мобильных технологий.

Помешанные на технофетишах, делающих комичные селфи в туалетах и лифтах, они приносят маты для ночевки под дверью Apple Store’ов…  

 В цифровом мире они — местные, а не иммигранты. Их называют Digital Natives. 

На счет дат их рождения существует существенный разброс. Многие склоняются, что это люди рожденные с 1993/98 года по 2014, при чем чаще всего упоминается 1996 и 2010 год как пограничные даты.

Официальный автор теории Поколений определяет диапазон шире -приблизительно 2005-2025, но описывает «пограничников» поколения как родившихся в 2000-2006.

В целом, они еще школьники, но уже приближаются к 20 годам.

Z очень лояльны к брендам и придерживаться определенных на протяжении всей жизни. В долгосрочной перспективе, это джек — пот для бизнеса моды… 

Хотя они больше склонны к риску и редко пристегивает ремни безопасности, но имеют более низкие показатели подростковой беременности, злоупотребления наркотиками и алкоголем по сравнению с Y.

Поколение Z  называют поколением Художников.  

Их чрезмерно оберегают взрослые, занятые кризисом, они достигают совершеннолетия социализированными приспособленцами в пост-кризисном мире, становятся взрослыми лидерами, ориентированными на активную деятельность и превращаются в рассудительных пожилых людей.

На поколении Z скажется гиперопека. После школы они занимаются в кружках или с репетиторами. В итоге «зеты» испытывают дефицит общения со сверстниками. В гаджетах и технологиях они разбираются лучше, чем в эмоциях людей. Зато семья для них будет большой ценностью: это единственное, что безопасно в их мире. 

Следующее за Z поколение — Generation Alpha — «люди Альфа» — уже среди нас. Они родились примерно после 2010-2011 года в семьях X и Y. Их родители будут людьми, которые решились на потомство после тридцати. Прогнозируют, что люди Альфа будут более уравновешенные, позитивные и менее агрессивные.

 Поживем — увидим…

На златом крыльце сидели: Царь, царевич, король, королевич, Сапожник, портной — Кто ты будешь такой?

Кто Вы?

Оставьте свой голос:896 + —> Retail 23 мая 2017, 00:00 43398 просмотров Поколения Y (18-35 лет) и Z (14-17 лет) представляют собой наиболее активную покупательскую аудиторию как в онлайн-, так и в офлайн-магазинах. Многие бренды не понимают, как грамотно выстроить коммуникацию и найти подход к части своей аудитории. Чем поколение миллениалов (Y) отличается от центениалов (Z), как они покупают и каким каналам продаж отдают предпочтение отражено в исследовании «Young&Younger», проведенным агентством MAGRAM Market Research совместно с международным коммуникационным агентством PBN Hill+Knowlton Strategies.

От особенностей поведения до особенностей потребления

Исследование проводилось в формате онлайн-опроса в 15 городах-миллионниках России среди 1500 молодых людей в апреле-мае 2017 г. Поколение Y было представлено участниками в возрасте от 18-35 лет, а поколение Z – от 14-17 лет. «Мы попытались проанализировать, что хотят поколения Y и Z, чему внимают, чему доверяют», — объяснила Арина Ходырева, директор практики Технологии и Digital, коммуникационного агентства PBN Hill+Knowlton Strategies.

1. Миллениалы делают консервативный выбор, центениалы тестируют новинки

Поколение Y (44%) выбирает проверенные бренды, которые давно присутствуют на рынке. При этом если от бренда поступает противоречивая информация, 43% миллениалов обсуждают вопрос покупки с родственниками и друзьями, отмечает Мария Любимова, директор направления финансовых и социально-экономических исследований компании MAGRAM Market Research.

Поколение Z (27%) охотнее покупает новинки, если, конечно, позволяет Количество денег, в обмен на которые продавец готов передать единицу товара. По сути, цена является коэффициентом обмена конкретного товара на деньги. Понятие цены — фундаментальная экономическая категория. Величину соотношений при добровольном обмене товаров называют стоимостью.

» onmouseover=»metrikaGoal(‘view_term_popup’)»> цена , на нее смотрят 39% респондентов обоих выборок. Стоит отметить, что 47% всех опрошенных обращают внимание на инновационные разработки брендов, даже если это маркетинговый ход производителя.

2. Миллениалы выбирают российские бренды, центениалы предпочитают иностранные

Поколение Y (18%) покупает товары российских производителей. В то время как поколение Z (40%) больше ориентируется на иностранные бренды, которые позволяют им выделиться из толпы.

Вместе с тем каждый второй представитель обоих поколений делает покупки в иностранных онлайн-магазинах (eBay, AliExpress, Asos и др). Российским интернет-магазинам доверяют 41% респондентов обоих выборок.

3. Миллениалы совершают обдуманный выбор, центениалы склонны к импульсу

Заранее планируют покупки 39% Y-поколения. Это обусловлено тем, что большинство миллениалов состоят в браке (52%), имеют стабильную работу (64%) и планируют свой бюджет. Спонтанные покупки совершают 44% Z-поколения. «Центениалы часто ходят в торговые центры, это одна из форм проведения досуга, поэтому спонтанные покупки для них более характерны», — пояснила Мария Любимова.

image

4. Миллениалы пользуются поисковыми системами, центениалы ищут через YouTube

Поисковыми системами продолжают пользоваться 60% респондентов Y-поколения. В то время как каждый второй представитель Z-поколения ищет информацию через YouTube, что является одной из ключевых открытий исследования, поясняет Арина Ходырева. YouTube становится основной платформой для центениалов практически по всем категориям. Также спикер отмечает увеличение доли видео-материалов в интернете. А «смешное содержание информации» становится своеобразным отдельным форматом. Именно так хотят получать контент четверть опрошенных.

image

5. Миллениалы планируют крупные покупки, центениалы склонны инвестировать в свое образование

Покупку машины в ближайшие 5 лет планируют 60% опрошенных миллениалов. Второе, на что они планируют потратиться, — путешествия (55%), третье — покупка квартиры (38%). Такой выбор связан с тем, что значительная часть Y-поколения, как отмечалось выше, состоит в браке и имеет стабильный доход. Поколение Z ориентировано на инвестирование в свое образование (43%) и на путешествия (41%). Если говорить о небольших приятных покупках, то Y и Z выбирают одежду, обувь, электронику и книги. Y-поколение, в числе прочего, отмечает косметику (21%), продукты питания (17%), а Z-поколение предпочитает потратить на спортивные товары (15%).

image

6. Миллениалы активно пользуются мессенджерами, центениалы чаще встречаются в друзьями.

Через мессенджеры (самый популярный – WhatsApp) общаются 55% Y-респондентов. Поколение Z (66%) склонно встречаться с друзьями вживую. Такое поведение связано с возрастом центениалов, 78% из которых школьники. Арина Ходырева считает, что коммуникация бренда с аудиторией будет эффективна в том случае, если дать Z-поколению возможность собираться в группы для общения и обсуждения. При этом, самым популярным каналом коммуникации для обоих поколений остаются социальные сети. Абсолютный лидер — «ВКонтакте», 99% для Y и 100% для Z. На втором месте по популярности — Instagram (67% у Y и 61% у Z).

7. Миллениалы перепроверяют информацию, центелиалы верят надежным источникам.

Поколение Y склонно проверять полученную информацию (40% респондентов). При этом информация должна быть объективна и не навязана рекламой, так считает 37% миллениалов. Поколение Z (40%) доверяет надежному, по их мнению, источнику (сайт, блог, канал, телепередача). Мария Любимова отмечает интересный факт: центелиалы начинают доверять информации, если она поступает из разных источников. Чем больше задействовано каналов коммуникации, тем правдивее будет выглядеть информация для Z-поколения.

8. Миллениалы и центелиалы предпочитают качественный контент. Это общая тенденция. Поколения Y и Z читают тексты и считают их приоритетным способом представления информации (59% и 51% соответственно). При этом текст должен быть ярким и емким. Как отмечает Гарри Уэйк, руководитель европейского офиса The SCImago Journal & Country Rank, оба поколения склонны читать «по диагонали» соответственно, чтобы привлечь внимание аудитории, помимо текста, нужно использовать инфографику и яркие иллюстрации.

По материалам исследования «Young&Younger», проведенным независимым исследовательским агентством MAGRAM Market Research, совместно с международным коммуникационным агентством PBN Hill+Knowlton Strategies
Яна Морозова, специально для Retail.ru

Статья относится к тематикам: Retail Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы  Telegram  и  Яндекс.Дзен , чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru. Рекомендуем посетить

От особенностей поведения до особенностей потребления Исследование проводилось в формате онлайн-опроса в 15 городах-миллионниках России среди 1500 молодых людей в апреле-мае 2017 г. Поколение Y было представлено участниками в возрасте от 18-35 лет, а поколение Z – от 14-17 лет. «Мы попытались проанализировать, что хотят поколения Y и Z, чему внимают, чему доверяют», — объяснила Арина Ходырева, директор практики Технологии и Digital, коммуникационного агентства PBN Hill+Knowlton Strategies.

1. Миллениалы делают консервативный выбор, центениалы тестируют новинки

Поколение Y (44%) выбирает проверенные бренды, которые давно присутствуют на рынке. При этом если от бренда поступает противоречивая информация, 43% миллениалов обсуждают вопрос покупки с родственниками и друзьями, отмечает Мария Любимова, директор направления финансовых и социально-экономических исследований компании MAGRAM Market Research.

Поколение Z (27%) охотнее покупает новинки, если, конечно, позволяет Количество денег, в обмен на которые продавец готов передать единицу товара. По сути, цена является коэффициентом обмена конкретного товара на деньги. Понятие цены — фундаментальная экономическая категория. Величину соотношений при добровольном обмене товаров называют стоимостью.

» onmouseover=»metrikaGoal(‘view_term_popup’)»> цена , на нее смотрят 39% респондентов обоих выборок. Стоит отметить, что 47% всех опрошенных обращают внимание на инновационные разработки брендов, даже если это маркетинговый ход производителя.

2. Миллениалы выбирают российские бренды, центениалы предпочитают иностранные

Поколение Y (18%) покупает товары российских производителей. В то время как поколение Z (40%) больше ориентируется на иностранные бренды, которые позволяют им выделиться из толпы.

Вместе с тем каждый второй представитель обоих поколений делает покупки в иностранных онлайн-магазинах (eBay, AliExpress, Asos и др). Российским интернет-магазинам доверяют 41% респондентов обоих выборок.

3. Миллениалы совершают обдуманный выбор, центениалы склонны к импульсу

Заранее планируют покупки 39% Y-поколения. Это обусловлено тем, что большинство миллениалов состоят в браке (52%), имеют стабильную работу (64%) и планируют свой бюджет. Спонтанные покупки совершают 44% Z-поколения. «Центениалы часто ходят в торговые центры, это одна из форм проведения досуга, поэтому спонтанные покупки для них более характерны», — пояснила Мария Любимова.

image

4. Миллениалы пользуются поисковыми системами, центениалы ищут через YouTube

Поисковыми системами продолжают пользоваться 60% респондентов Y-поколения. В то время как каждый второй представитель Z-поколения ищет информацию через YouTube, что является одной из ключевых открытий исследования, поясняет Арина Ходырева. YouTube становится основной платформой для центениалов практически по всем категориям. Также спикер отмечает увеличение доли видео-материалов в интернете. А «смешное содержание информации» становится своеобразным отдельным форматом. Именно так хотят получать контент четверть опрошенных.

image

5. Миллениалы планируют крупные покупки, центениалы склонны инвестировать в свое образование

Покупку машины в ближайшие 5 лет планируют 60% опрошенных миллениалов. Второе, на что они планируют потратиться, — путешествия (55%), третье — покупка квартиры (38%). Такой выбор связан с тем, что значительная часть Y-поколения, как отмечалось выше, состоит в браке и имеет стабильный доход. Поколение Z ориентировано на инвестирование в свое образование (43%) и на путешествия (41%). Если говорить о небольших приятных покупках, то Y и Z выбирают одежду, обувь, электронику и книги. Y-поколение, в числе прочего, отмечает косметику (21%), продукты питания (17%), а Z-поколение предпочитает потратить на спортивные товары (15%).

image

6. Миллениалы активно пользуются мессенджерами, центениалы чаще встречаются в друзьями.

Через мессенджеры (самый популярный – WhatsApp) общаются 55% Y-респондентов. Поколение Z (66%) склонно встречаться с друзьями вживую. Такое поведение связано с возрастом центениалов, 78% из которых школьники. Арина Ходырева считает, что коммуникация бренда с аудиторией будет эффективна в том случае, если дать Z-поколению возможность собираться в группы для общения и обсуждения. При этом, самым популярным каналом коммуникации для обоих поколений остаются социальные сети. Абсолютный лидер — «ВКонтакте», 99% для Y и 100% для Z. На втором месте по популярности — Instagram (67% у Y и 61% у Z).

7. Миллениалы перепроверяют информацию, центелиалы верят надежным источникам.

Поколение Y склонно проверять полученную информацию (40% респондентов). При этом информация должна быть объективна и не навязана рекламой, так считает 37% миллениалов. Поколение Z (40%) доверяет надежному, по их мнению, источнику (сайт, блог, канал, телепередача). Мария Любимова отмечает интересный факт: центелиалы начинают доверять информации, если она поступает из разных источников. Чем больше задействовано каналов коммуникации, тем правдивее будет выглядеть информация для Z-поколения.

8. Миллениалы и центелиалы предпочитают качественный контент. Это общая тенденция. Поколения Y и Z читают тексты и считают их приоритетным способом представления информации (59% и 51% соответственно). При этом текст должен быть ярким и емким. Как отмечает Гарри Уэйк, руководитель европейского офиса The SCImago Journal & Country Rank, оба поколения склонны читать «по диагонали» соответственно, чтобы привлечь внимание аудитории, помимо текста, нужно использовать инфографику и яркие иллюстрации.

По материалам исследования «Young&Younger», проведенным независимым исследовательским агентством MAGRAM Market Research, совместно с международным коммуникационным агентством PBN Hill+Knowlton Strategies
Яна Морозова, специально для Retail.ru

8 отличий поколения Z от поколения Y https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.pnghttps://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png24367https://www.retail.ru8 отличий поколения Z от поколения Y https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.pnghttps://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png24367 SITE_NAMEhttps://www.retail.ruhttps://www.retail.ru/articles/8-otlichiy-pokoleniya-z-ot-pokoleniya-y/2021-06-132021-06-14https://www.retail.ru/articles/8-otlichiy-pokoleniya-z-ot-pokoleniya-y/ Интервью Анастасия Черненко, «Табрис»: «Делаем акцент на превращение супермаркетов в гастромаркеты» Почему краснодарский ритейлер превращает свои супермаркеты в гастромаркеты и как развивает ассортимент, импорт и собственное производство. Семинары Все семинары → Топ новостей за неделю

  • 1. Шпионы «Пятерочки» потратили более 25 тысяч часов на проверку магазинов 12707
  • 2. «Яндекс. Маркет» открыл сортировочные центры в десяти городах 11727
  • 3. Китай запретил товары от Nike, Gap и H&M из-за их «небезопасности» 6922
  • 4. Wildberries запустил новый финтех-сервис 6541
  • 5. Торговые сети могут перейти на поставки яиц по прямым контрактам 5014

Топ материалов за неделю

  • 1. Статья: Смогут ли власти Китая заставить ритейл и общепит выбрасывать меньше еды? 1625
  • 2. Кейс: Cersanit ускорил поставки керамической продукции в российские торговые сети с помощью «1С:ERP» 1473
  • 3. Кейс: «Эльдорадо» встраивает лояльность в ладонь покупателя 1291
  • 4. Статья: Как устроен маркетинг «ВсеИнструменты.ру»? 1076
  • 5. Статья: Современная обработка наличной выручки: мнение бизнеса 684

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий