Что такое ТЕНДЕНЦИЯ – Толковый словарь Ушакова – Словари – Словопедия

Тренд (трэнд) – это устойчивая во времени тенденция. Тренд в маркетинге – это просто “терминологический” аналог слова тенденция.

Тренд (тенденция)- направленность изменения показателей (объема рынка, расходов на заработную плату, расходов на трейд маркетинг, количество покупок, количество визитов и т.п.), определяемая путем обработки отчетных, статистических данных и установления на этой основе тенденций роста какого-либо показателя или его спада. 

Как определить направление текущего тренда? Чтобы увидеть текущее направление движения (тенденции, тренда), маркетолог должен определить, как ведет себя изучаемый параметр во времени. В большинстве случаев определение тренда производится с помощью построения линий тренда: на времянной прямой по вертикали откладываются показатели наблюдаемой величины. По росту , или падению показателей строят усредненную прямую линию.

Восходящим трендом (нарастающий тренд, линия идет под каки-либо углом вверх) называется ситуация когда каждый новое значение точки выше предыдущего значения. Соответственно нисходящим трендом называют ситуацию, при которой каждый новый локальный минимум и локальный максимум ниже предыдущего.

Каждуе соседние точки на графике могут располагаться ниже или выше соседних, но вот общая тенденция определяет тренд.

Например график объемов продаж

показывает положительную динамику (тренд) роста продаж. 

Сила тренда. Существует ряд общих правил определения силы тренда: В· чем дольше по времени сохраняется тренд, тем он сильнее, однако у него есть предел; · чем линия тренда круче и быстрее, тем тренд сильнее; · продолжительный пологий тренд имеет большие шансы на свое продолжение; · очень крутой тренд может также круто перевернуться; · любой тренд со временем ослабевает, однако вероятность продолжения тренда в любой его точке выше вероятности его разворота;

Тренд и стратегичесие планы маркетинга. Обычно мы строим маркетинговую политику по тренду емкости рынка. И тогда, если долгосрочный тренд направлен вниз, мы занимаем выжидательную политику, основанную на сокращении расходов, либо наступательную – отвоевываем рынок у ослабевающих конкурентов.

Если долгосрочный тренд направлен вверх, то мы строим политику маркетинга руководствуясь тем, что рыночные показатели растут.

Тренд в контексте “тенденция”. И все же и чаще под трендом в маркетинге понимают именно тенденцию – зачастую подмеченную экспертно и где-то в отдалении имеющую математически-статистические показатели. Например, подмеченные тенденции последнего времени: “наступление Social Media”, “рост мобильного интернета”, “большей нацеленности маркетинга не на процессинг, а на результат”

В  #тренд#трэнд#словарь#маркетинг#реклама#термин#понятие

Кратко с тенденцией мы познакомились в основах технического анализа (ТА). Там мы упомянули, что тенденция бывает нисходящей, восходящей и линейной (торговый коридор). Так-же научились подразделять тенденции в соответствии с временным периодом: долгосрочная (главная), среднесрочная(промежуточная) и малая. Но это далеко не вся теория тенденций. И сегодня наша задача раскрыть полную составляющую понятия тренд в техническом анализе.

Тренд или тенденция – является важнейшим компонентом технического анализа. На основе тенденции и по сути и стоит весь теханализ. А сама тенденция означает – определенное направление движения цены в анализируемый момент времени.

Как я уже говорил, тенденция очень важная составляющая в теханализе, от того насколько вы усвоите это понятие, саму суть и природу тенденции, зависит как в последствии вы будете анализировать графики и смотреть на цены. Поэтому я принял решение разбить теоретический материал по тренду на 3 статьи, а именно: основы тенденций, анализ тенденции, перелом тенденции. По мере составления материала мы будем активировать необходимые ссылки.

И так, сегодня мы знакомимся с основами тенденций. Начинаем…

Содержание

Основы. Линия тренда

Тренд или тенденция – это направление движения цены на определенном временном отрезке. Тенденция состоит из взлетов и падений цены. Цена никогда не стоит на месте и не идет в одном направлении. Но направление этих взлетов и падений определяют тенденцию. Внимание на графический пример:

Пример восходящей тенденций, с восходящими пиками и спадами
Пример восходящей тенденции, с восходящими пиками и спадами

На рисунке выше мы видим восходящую тенденцию, каждый пик и спад выше предыдущего, следовательно тенденция идет вверх.

Нисходящая тенденция, каждый пик и спад ниже предыдущего
Нисходящая тенденция, каждый пик и спад ниже предыдущего

Здесь мы видим картину иного характера, каждый пик и спад ниже предыдущего – это нисходящая тенденция.

Пример бестрендового рынка, горизонтальная тенденция.

И наконец, горизонтальная тенденция. Когда каждый пик и спад находятся на одном уровне. Такой рынок не имеет ярко выраженного направления движения и часто называется “бестрендовым”. Так-же известен как “торговый коридор”.

Для того, чтобы лучше понимать и представлять тенденцию на графике, существует так называемая линия тренда. Проводится она прямо на графике и зависит от направления тенденции. Если тренд имеет восходящий характер, т.е. цена растет, то линия проводится снизу графика. Пример:

Граф . 1. Пример восходящей линии тренда

И наоборот, линия нисходящего тренда, проводится сверху графика. Пример:

Граф. 2. Пример нисходящей линии тренда

Так выглядят линии нисходящего и восходящего тренда. Многие, кто читал статью про основы технического анализа, уже должны знать как проводить линию тренда. но давайте еще раз это повторим и закрепим эти основы.

И так, для того чтобы провести линию восходящего тренда необходимо провести линию как минимум по двум точкам самых сильных спадов. Смотрите (Граф. 1). Линия нисходящего тренда проводится наоборот, по двум точкам самых высоких пик. Смотрите (Граф. 2).

Три направления тенденций

Выше мы уже немного затронули направления тенденций. А именно:

  • Восходящая тенденция – когда каждый последующий пик и спад выше предыдущего;
  • Нисходящая тенденция – когда каждый последующий пик и спад ниже предыдущего;
  • Горизонтальная тенденция – когда каждый последующий пик и спад находятся на одном уровне с предыдущим;

Как выглядят каждый из этих видов тенденций вы уже поняли. Теперь нам нужно понять основную мысль направления тренда. Тенденция показывает нам в каком направлении будет двигаться цена. Важно запомнить, что действующая тенденция будет стараться продолжить саму себя любыми способами. Т.е. если вы поставить на то, что тенденция продолжить своё направление, то вы с большей вероятностью будете правы.

И так, давайте закрепим это правило: Тенденция будет стараться продолжить направление своего движения любыми способами.

У многих возникнет вопрос почему? – Основано это прежде всего на психологии рынка. Пока не будет каких либо серьезных фундаментальный факторов: отчеты, новости, заявления руководителей. Рынок будет идти в определенном направлении, и лишь когда возникнет какой либо стимул на изменение тенденции, то тогда может идти речь об изменении направления.

Давайте вынесем еще одно правило: Тенденция длится до тех пор, пока не подаст явных сигналов об изменении.

О каких сигналах идет речь, мы поговорим в третьей статье про тенденцию. Обычно сигналом служит пробитие линии тренда. Т.е. когда цена выходит за очерченную линию. Но тут опять же нужно распознать этот сигнал, не каждое пробитие может означать изменение тренда. Именно поэтому я выделяю отдельную статью для раскрытия этого явления. Отмечу, что многое здесь зависит от вида тенденции. Их три – вида, и речь о них пойдет ниже.

Три вида тенденций

Тенденции подразделяют на виды по длительности. Традиционно принято выделять три вида тенденций: основную, промежуточную, малую. Каждый из этих видов имеют свой период жизни. И входят в состав более старшей. Представьте себе матрешку: маленькая внутри большей, а та в свою очередь внутри самой большой. Вот точно так-же и с трендом. Давайте разбираться более подробно.

Начнем с самой большой, длительной и основной тенденции. На фондовом рынке длительность такой тенденции, как правило примерно от года и более. Она может длится десятки и даже сотни лет. Соответственно анализируя такую тенденцию нужно использовать более широкий временной фильтр. Основная тенденция интересует больше тех, кто инвестирует в долгосрок. Таким инвесторам неважно как будет вести себя цена в течении пару месяцев, им важно что они смогут получить через 5 – 10 лет. Если провести аналогию с матрешкой, то это самая большая и главная матрешка).

Следующая тенденция поменьше, потому и называется промежуточная. Такая тенденция живет от 1 до 3 месяцев. Она находится внутри основной тенденции. И разумеется в состав основной тенденции может входить несколько промежуточных. Это средняя матрешка.

Ну и наконец, малая тенденция. Длится она от пары дней до трех недель. Такая тенденция имеет значение для трейдеров, которые играют на взлетах и падении цены, совершая десятки и сотни сделок в течении месяца, а иногда и дня. Это самая маленькая матрешка. Малая тенденция входит в состав промежуточной, а та в свою очередь в состав основной.

Давайте на графике посмотрим на эти тенденции:

Основная и промежуточная тенденции

Основная тенденция изображена красной линией тренда, и имеет нисходящий характер. Длительность ее более полутора лет. Промежуточная тенденция имеет восходящий характер, изображена на графике зеленой линией тренда. Длительность ее пару месяцев. Ниже посмотрим на малую тенденцию:

Две малые тенденции на основном графике

Мне пришлось изменить временной фильтр, чтобы более точно определить и отметить два малых тренда. Обратите внимание на белую и синюю линию тренда. Белой линией я выделил нисходящий малый тренд, синяя линия показывает на восходящий малый тренд. Все это на фоне промежуточного тренда и основного.

Можно выделить для себя правило: ориентируйтесь на тренд, в зависимости от времени на которое вы планируете инвестировать.

Как это делать? – Все просто, предположим вы выбираете акции для инвестирования на срок больше года. В таком случае вас будет интересовать основной тренд, в качестве главного ориентира, а именно когда нужно выходить и продавать акции. Вы проводите линию тренда опираясь на точки падения промежуточных трендов. Смотрим график:

Линия основного тренда на графике акций компании Майкрософт

Обратите внимание, на графике вы видите две линии основного тренда. Сплошная и пунктирная. Сплошная линия это основная линия, а вот пунктирная скорректированная линия тренда. В июне произошел прорыв основной (сплошной линии), тем самым мы не стали паниковать, нам нужно убедиться не ложный ли это прорыв, мы с корректировали линию тренда по новой точке спада, и сделали линию пунктирной. Позже цена восстановилась, и вот уже пунктирная линия стала основной.

Исходя из линий тренда, видно что в начале 2020 года цена резко уходит вниз, ну по понятным причинам, было падение всей экономики. Как только цена упала сразу за две линии тренда, это сигнал к продаже. Нужно выходить и переждать момент. Для этого и стоит периодически смотреть на тренд, даже если вы инвестируете в долгосрок.

Промежуточный тренд тут тоже важен. К примеру по промежуточному тренду можно выбрать наилучшую точку для докупки акций.

Линия сопротивления и поддержки

Сопротивление и поддержка являются одними из основных понятий в ТА. И линии тренда, непосредственно связаны с этими понятиями, ибо они сами выступают поддержкой или сопротивлением. Но обо всем по порядку. Эта тема достойна отдельной статьи, поэтому здесь я кратко упомяну основы П/С, а так же укажу как именно тренд может быть поддержкой или сопротивлением.

Начнем с самой сути поддержки и сопротивления. Эта суть заложена в психологии рынка. Давайте конкретнее поговорим о поддержке и сопротивлении.

Поддержка – это самая нижняя точка спада на графике движения тренда. Линия поддержки не даёт цене упасть ниже, она как бы поддерживает её. Связано это с тем, что в этой точке давление покупателей перевешивает давления продавцов. Рынок считает цену привлекательной для входа, начинается ажиотаж покупок и цена ползет вверх.

Сопротивление, обратная сторона – это самая верхняя точка на пике спадов и падений на графике. Линия сопротивления наоборот не дает цене подняться выше. В этой точке давление продавцов берет верх, над покупателями. Рынок начинает считать цену достаточной, и те кто закупался на уровне поддержки начинают закрывать позиции. Начинается массовая продажа, покупатели не охотно соглашаются на высокую цену по их мнению, и цена начинает падать, пока вновь не достигнет равновесия.

Таким образом между линией поддержки и линией сопротивления образуется ценовой коридор, в котором цена может болтаться вверх-вниз. Но трейдер обратит на нее внимание, только когда цена подойдет к линии. И тут уже вопрос, сможет ли цена пробить линию. Если да, и это пробитие уверенное, то теперь сопротивление стало поддержкой – если цена пошла вверх. А поддержка стала сопротивлением – если цена пошла вниз. Это непросто понять с первого раза, поэтому мы еще вернемся к этому и подробно рассмотрим. А пока пример:

График цены акций компании Майкрософт с отмеченными линиями сопротивления и поддержки

На графике выше указаны линии поддержки (красные линии) и линии сопротивления (зеленые). Я так же выделил желтым цветом пример того, как цены прыгают в диапазоне сопротивления – поддержки, до тех пор пока не пробьют одну из линий. Так-же отчетливо видно, когда цена пробивает зеленую линию сопротивления, эта линия сразу превращается в линию поддержки, а новый пик в линию сопротивления. Так характеризуется восходящий тренд.

Выше я упоминал что линия тренда, сама может выступать поддержкой или сопротивлением. Рассмотрим на примере:

Линия тренда на графике цены акций компании Майкрософт

На графике выше мы видим основную линию восходящего тренда, точку пробития этой линии (отмечена красными стрелками). Таким образом линия восходящего тренда является – линией поддержки для всего тренда. Это психологическая линия, пробив ее рынок получит сигнал о возможной смене тренда. Еще пример:

График цены акций компании НЛМК

На этом графике мы видим уже нисходящий тренд. Здесь линия нисходящего тренда выступает линией сопротивления. Да, цена пробивает линию, и мы корректируем тренд (пунктирная линия). И вот как раз скорректированный тренд выступил более точной линией сопротивления. После цена смогла вырваться, но там мы видим явную модель смены тренда – двойная вершина. Об этом мы будем говорить в других статьях. Заметьте, после смены тренда, образовался торговый коридор, он же горизонтальный тренд, а после цена пошла по восходящему тренду.

Сила тренда

Выше я несколько раз упоминал слово “уверенное”, уверенное пробитие и тп. Под этим я понимал уверенность рынка в движении. К примеру на графике выше красными стрелками я указывал пробитие линии тренда, это яркий пример ненадежного пробития. Факт пробития линии вроде бы и состоялся, но после цена практически сразу пошла вверх. Следовательно это пробитие было на фоне незначительной новости или рыночных спекуляций. На движение основного тренда оно не оказало влияния. Сила тренда – была выше силы пробития.

Если мы заговорили о силе цены, то разумеется должны существовать индикаторы, которые помогут нам измерить эту силу. И такие индикаторы есть: объем и продолжительность. Это главные показатели, на которые мы смотрим, когда делаем вывод о силе движения цены или силе тренда.

Т.к. тренд это продолжительное явление, его силу можно понять именно по времени жизни. Чем дольше сохраняется тренд, тем его значимость и сила выше. Это правило напрямую соотносится с тем, о чем мы говорили выше: тренд любым способом будет стараться себя продолжить, и вот чем дольше он будет идти в своем направлении, тем его значимость больше.

С линиями поддержки и сопротивления аналогично. Чем дольше цена находится у границы той или другой линии, тем больше значимость этих линий. И если цена пробив линию показывает относительно слабый объем торгов, следовательно этому пробитию не нужно верить. А вот если во время пробития, объем торгов был намного выше чем обычно. Это значит много бумаг перешли из рук в руки. Психология рынка изменилась. Намечается уверенное продолжение или смена тренда.

Вывод по первой части

Сегодня мы более подробно взглянули на тенденцию. И смогли понять, что:

  • Тенденция – это направление движения цены;
  • Тенденция – состоит из трех видов: основная, промежуточная, малая. Находятся они друг в друге по принципу матрешки. Малые тенденции внутри промежуточных. Промежуточные тенденции входят в состав основной.
  • Тенденция – имеет три направления движения. Восходящая – когда каждый последующий пик и спад выше предыдущего пика и спада. Нисходящая – когда каждый последующий пик и спад выше предыдущего пика и спада. Горизонтальная – когда каждый последующий пик и спад находятся на одном уровне с предыдущими.
  • Тенденция – всегда стремится себя продолжить!
  • Тенденция – длится до тех пор, пока не подаст явных сигналов о своем завершении!
  • Сила тренда тем выше, чем дольше он живет.
  • Пробитие линии С/П надежнее тогда, когда сопровождается большим объемом торгов.

На этом первая часть статьи посвященная изучению тенденции в рамках технического анализа завершена. Следующая статья выйдет в ближайшее время, и там мы узнаем как использовать тренд для принятия решений и анализа графика. Надеюсь, материал будет для вас полезен.

Вторая часть статьи посвященная основам тенденции – Анализ тенденций

Изучайте мир финансов вместе с нами. Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях. Я же, желаю вам только зеленого света на пути к финансовой свободе.

Мы в Дзен – https://zen.yandex.ru/id/5feb1bd20abce97dc08a3313

ТрендбукиИтак, тренспоттеры анализируют предпочтения обычных людей, ездят на конференции и изучают новейшие технические разработки, например, в текстиле. Что дальше? Данные анализируют, делают на их основе выводы и собирают в трендбуки – каталоги, описывающие тенденции на ближайшие 2, 3, 5 лет. Трендбуки бывают очень разными. Одни дают неконкретные «предсказания»: «Люди устали от городской суеты и начнут тяготеть к природе». Конкретных советов тут нет, но в этом и плюс: такие прогнозы оставляют простор для воображения. Кто-то воспримет это как сигнал использовать натуральные материалы и цвета, а кто-то создаст новый флористический принт.Бывают и более конкретные трендбуки, в которых показаны вполне конкретные тренды и советы: какой цвет будет востребован, с чем и как его комбинировать.

Откуда берутся трендыТренды – дети событий, происходящих вокруг нас. Их делят на 7 категорий – T.E.M.P.L.E.S., то есть Technology, Economics, Markets, Politics, Laws, Ecology/Enviroment, Society. Чтобы узнать. Как меняется мир прямо сейчас, форкастеры анализируют все эти факторы и на их основе формируют тренды, то есть, по сути, стратегии, которые помогут бизнесу, если эти факторы станут более значительными.Вот 6 факторов, которые нужно иметь в виду любому бизнесу, чтобы предсказать тренд.Демографические: география потребителей, темпы роста населения, структура и численность среднестатистической семьи, уровень образования, количество разводов и браков, миграции. Экономические: количество и качество природных ресурсов, финансовая ситуация в стране и мире, уровень производственной развитости, уровень персонального дохода, инвестиционная ситуация, качество трудовых ресурсов.Научно-технические: уровень технологий, объем их внедрения в производственные процессы, безопасность для человека и окружающей среды, уровень цифровизации, масштаб господдержки научно-технических разработок.Природные факторы: климат, рельеф местности, полезные ископаемые, уровень загрязнения окружающей среды, регулирование ресурсопотребления.Социально-культурные: ценности, уровень образования, отношение к работе и отдыху, уровень социальной стабильности. Эта категория факторов обычно сильно влияет на маркетинговую стратегию бренда. Политико-правовые: законы страны, деятельность госструктур, стабильность политической ситуации в стране и мира.Трендвочинг внутри вашего бизнесаАгентство – дорогой способ узнавать про тренды и оставаться на коне. Есть два более бюджетных и вместе с тем сложных варианта: собрать команду трендвочеров внутри компании или сделать все самостоятельно. Если вы выбираете последний путь, продолжайте читать: рассказываем, каким принципам следовать и что конкретно делать, чтобы поймать будущее за хвост.Во-первых, нужно понять, на что ориентироваться. Вся система трендвочинга лежит на трех китах: информация (о рынке, стране, конкурентах, потребителях), инструменты (сервисы, которые помогают мониторить и анализировать информацию) и инновации (как раз то, что вы ищите в десятках источников). Жаль, что сам процесс поиска трендов не состоит из трех шагов.Шаг 1. ПодготовкаЧтобы понять, что будет дальше, нужно оценить тренды, существующие в отрасли и вообще на рынке уже сейчас. Оцените не только рыночные тенденции, но и положение компании на рынке: каковы факторы ее успеха, какое место она занимает в отрасли, кто из конкурентов действует наиболее активно? Здесь же уместно провести даже ретроспективный анализ, чтобы почувствовать цикличность рынка и увидеть циклы спроса, о которых мы писали выше.Прогнозировать и планировать можно только тогда, когда твердо стоишь на ногах и понимаешь, в какой точке находишься сейчас.Учтите, что на основе знаний о прошлом можно собрать предположения о будущем. Такой метод работы называется экстраполяция, и он будет тем эффективнее, чем больше данных вы соберете.Когда максимально полный список составлен, важно проанализировать его и разделить все тренды на группы, а потом выявить факторы, на которых основаны тренды. Об этих факторах мы уже говорили выше: они могут быть демографическими, политическими, технологическими и так далее.Что мониторим? Макрокартину мира. На вашу сферу наверняка влияют не только события в отрасли: глобальные мировые сдвиги тоже могут серьезно изменить курс развития вашей компании. Вот, например, появление интернета, феминизм, коронавирус – явления общечеловеческие, и оставаться в стороне от них сегодня практически нереально.Экономическую ситуацию. Даже если наблюдается кризис, взгляд «сверху» поможет в нем сориентироваться, потому что спрос потребителя в такой ситуации не пропадает совсем, а просто трансформируется. Изменения потребителей. Вчерашние дети сегодня покупают свои первые Porsche, поэтому важно следить за интересами и стремлениями этой категории потребителей. Кроме того, важно понимать, что меняется общая демографическая картина. Например, становится больше пожилых людей – их привычки будут сильно влиять на тренды будущего.Политическую обстановку. То, что ваш бизнес пока не вышел за МКАД, не значит. Что отношения между Россией и Китаем на него не повлияет. Узнайте, что происходит в стране и мире и оцените свои риски в связи с этим: где-то подорожают закупки, а где-то откроется «окно в Европу».Вашу отрасль. Вот и дошли до самого очевидного: следите за тем, что и почему делают ваши конкуренты.Не забудьте зафиксировать найденные данные и периодически возвращайтесь к прочитанному. Информацию можно оформить в качестве гайда и передать коллегам, чтобы оставаться с ними на одной волне.Шаг 2. Поиск трендовВы собрали «картину мира»: у вас перед глазами глобальные процессы, тренды сегодняшнего дня и факторы, которые могут повлиять на предпочтения рынка в будущем. Теперь самое интересное – ищем факторы, которых в списке еще нет. Куда смотреть?Внутренняя аналитика. Классические KPI, точки контакта с клиентом, пользовательский опыт.События в сфере. Конференции, отраслевые отчеты, эксперименты и инвестиции конкурентов – записываем в свою «кубышечку» все, что нашли. Обращаем внимание на финансовую отчетность, даже если занимаемся дизайном: то, на что конкурент решил раскошелиться, может многое рассказать о его стратегии.Важно «подглядывать» и за новостями из других сфер, косвенно связанных с вами. Например, можно изучать новые технологии и отслеживать тренды в дизайне. Срезы от профессиональных трендвочеров и иностранных компаний, которые имеют широкую экспертизу в вашей нише (да, даже если о них никто пока не знает). Обычно отчеты форкастеров стоят дорого, но как раз поэтому их частично публикуют заранее: людям надо понимать, что покупать. Из отрывков данных и открытых отраслевых срезов можно получить немало полезной информации о динамике федерального и глобального рынков. Пример – отраслевые доклады «Роспечати» или даже стратегия развития информационных технологий в России от «Минцифры». Вот открытый прогноз WGSN о том, что будет важно клиентам вплоть до 2022 года.Говорит «Текстерра»: главные тренды интернет-маркетинга в 2021 годуСобственные исследования и разработки. Если вам приходится изучать пользовательский опыт, чтобы сделать продукт лучше, попробуйте использовать эти данные в работе над трендами будущего: есть ли что-то необычное, что отметили все пользователи? Общение с экспертами. Мастермайнды и бизнес-завтраки иногда выглядят как блажь, но могут сильно помочь в построении прогнозов на будущее: чем дальше в лес, тем эффективнее становится мнение людей, знающих рынок. Так получается, потому что математические методы работают на основе данных из прошлого, а специалисты могут абстрагироваться от них и буквально «вообразить», что будет дальше. Сочетание качественных и количественных методов всегда лучше, чем использование ограниченного инструментария. Необязательно привлекать специалистов с громкими именами. Пообщайтесь с собственными клиентами и поставщиками, представителями местных госслужб, конкурентами, представителями отраслевых СМИ.Поведение потребителя. Помните, как активно одно время люди использовали Jailbreak, чтобы кастомизировать телефон? Использование такой технологии явно говорило о том, что людям нужна такая функциональность. Важно улавливать подобные потребности. Необязательно проводить масштабные исследования: «шпионьте» за людьми на улицах. Так вы увидите не просто одежду или машины, а образ жизни людей – именно его потребители обычно стремятся купить. Новинки и стартапы. Какую функцию выполняют новые продукты, зачем они появились на рынке, как привлекли внимание? Даже если подобная идея не станет востребованной сама по себе, ее можно будет использовать в рамках уже существующего бизнеса. Интересы пользователей. Анализируйте публикации в онлайн-СМИ и соцсетях, изучайте поисковые запросы Google и «Яндекса» – их статистика и динамика многое могут рассказать об интересе к той или иной теме. Google даже собирает целые исследования на основе таких данных. Pinterest тоже пробует – посмотрите.Поведение трендсеттеров. Речь идет не только о звездах. Трендсеттер – это лидер мнений (руководитель отдела и профессор в университете тоже могут быть тредсеттерами), у которого большое окружение и активная жизненная позиция. Если человек часто привносит в вашу жизнь что-то новое, он трендсеттер. Чаще всего, конечно, под трендсеттерами понимают медиаэкспертов, аналитиков, известных экспертов.Шаг 3. Анализ найденных сокровищТеперь точно собрали все. Пора приступить к анализу полученных данных. На этом этапе важно учесть все дополнения и выделить новые группы. На основе общих характеристик будет намного легче спрогнозировать жизненный цикл существующих трендов и продумать сценарии развития рынка в будущем. На этом шаге важно отсеять тренды, которые вряд ли сработают в вашем конкретном случае. Например, стоит учесть особенности жителей именно вашего региона: очевидно, что привычки ростовчанина будут сильно отличаться от привычек москвича, просто потому что они существуют в разной среде. Кроме того, сильно отличаться могут тренды и для компаний разного сегмента в рамках одной ниши. Так, люди с низким уровнем дохода предпочитают покупать универсальную одежду, которую можно будет носить годами, а потребители с доходом повыше уже готовы смотреть в сторону трендов и необычных аксессуаров. В вашем списке наверняка будут тренды и факторы, которые кажутся совсем незначительными. Не отбрасывайте их: такие слабые сигналы со временем могут стать мощнее и в итоге превратятся в федеральный или даже глобальный тренд.Анализ данных на автомате: гайд по Microsoft Power BI для начинающихШаг 4. Держим руку на пульсеПереходим к заключительному шагу – пора сформировать план действий, ориентируясь на тренды, которые мы выделили. Собрали ряд статей с подробным описанием методов работы, которые помогут обработать знания о трендах и на их основе выработать стратегию работы: Не забывайте, что определить тренды раз и навсегда невозможно. Рекомендуем регулярно отслеживать новинки на рынке и пересматривать свой список трендов.Инструменты трендвочераАвтоматизировать трендвочинг полностью пока нереально. Big Data помогает собирать и обрабатывать информацию быстро и эффективно, но реакция на изменения в такой аналитике может быть неверной. Например, система может отметить, что конкретный пользователь давно не покупал сладкое и сформировать персональное предложение – скидку на шоколад. Если человек перестал покупать десерты, потому что сел на диету, такая мера его скорее раздосадует, чем стимулирует сделать покупку.Исследование: как персонализировать общение с клиентом, чтобы повысить продажиВ частности, эксперты The Cambridge Group в сентябре этого года выпустили статью, где посетовали, что ретейлеры слишком увлеклись Big Data, отодвинув другие методы исследований вроде традиционных опросов. Не ставя под сомнение их эффективность, эксперты тем не менее заявили, что в чистом виде технологии Big Data похожи на «зеркало заднего вида», а «то, что случилось вчера, не имеет значения, если мы не понимаем почему».Мы попробуем упростить задачу: передадим рутинные задачи программам и сформируем пул источников, которые точно нужно изучать. SignumAI в режиме реального времени сканирует 10 тыс. площадок (блоги, форумы, соцсети) и определяет тренды.TrendHunter собирает данные благодаря 260 797 споттеров и анализирует их с помощью искусственного интеллекта. Есть материалы в свободном доступе.Springwise тоже берет данные споттеров, анализирует их и собирает в симпатичные трендбуки. Есть материалы в свободном доступе.ProductHunt размещают рейтинги популярных мобильных приложений, веб-сайтов и других технических проектов.Recorded Future в режиме реального времени анализирует, классифицирует данные из разных источников и делает соответствующие выводы. В итоге получается «карта будущего», собранная на основе открытых данных. В свободном доступе размещает инфографику.OCCRP Data – сервис для проведения журналистских расследований, но подходит и для бизнеса. Внутри больше 25 миллионов записей: новости, судебные документы, базы данных компаний, отчеты организаций и так далее. Все из открытых источников.OpenRefine (ранее Google Refine) – бесплатный инструмент с открытым кодом для обработки данных. Учебник по OpenRefine.Google Trends, Wordstat – бесплатные инструменты для отслеживания текущих интересов пользователей.Google Trends Hot Searches – самые востребованные запросы в интернете.Hashtagify.me анализирует частотность хештегов и собирает самые популярные хештеги по датам.Socialbearing.com – тут по ключевым фразам можно оценить распространенность той или иной темы в Twitter. Русские ключевые слова тоже можно использовать. Показывает тон пользователя (позитивный или негативный), устройство пользователя и его родной язык.Search.buzz.im – можно искать нужные темы по открытым сообщения в Telegram.TweetDeck показывает ленту твитов по ключевым словам, именам пользователей, хештегам и так далее. Руководство по работе с сервисом.Рассылки и соцсети Wunderman Thompson Intelligence (бесплатные обзоры и исследования на разные темы), TrendWatching (тренды из разных областей), WGSN, Trendstop (ведут блог, в котором рассказывают о некоторых трендах), Heuritech (рассылка о трендах в моде и образе жизни).ВыводТрендхантинговые агентства – наблюдатели и участники системы социальных отношений. Они стремятся вовремя считать коды, формирующие будущие, переложить их на язык цифр и примеров, а потом передать компаниям. Дальше в игру вступают бренды, которые по-своему трактуют данные из трендбуков и используют в работе. Весь этот механизм работает, чтобы через пару лет потребителю понравилась кофточка, произведенная брендом, или новое мобильное приложение.Чтобы создать успешный продукт, обращаться к форкастерам необязательно: можно самостоятельно отследить некоторые тренды и использовать их в работе. Главное – быть внимательными и воспринимать события, происходящие вокруг нас, отстраненно, а потом фиксировать и анализировать их.

Что такое тенденции? Понимают ли нас правильно, когда мы произносим это слово, или нам приходится объяснять, что конкретно было сейчас сказано? Второй вариант вполне возможен, так как слово «тенденция» имеет несколько значений и применяется в самых разнообразных областях жизнедеятельности человека.

Что такое тенденция в общем понимании

С латинского слово «тенденция» переводится как «направленность». Поэтому обычно данным словом обозначается направление развития и роста какого-либо явления или мысли. Причем это может быть как в положительную, так и в отрицательную сторону. Тенденция – это не всегда позитивное явление. Такой момент проявляется во всех сферах, в которых можно обозначить данный эффект.

Тенденции в экономике

Что такое тенденции на рынке акций, котировок и прочих вещей, обычно не совсем понятно людям, далеким от инвестирования. Опять же, говоря простым языком, это направление рыночного движения. Взгляните на условный график.

image

На нем прекрасно отображено, что тенденция – это не прямой путь от начальной точки к вершине. Это взлеты и падения. Пики принято называть максимумами, а впадины – минимумами.

Тенденции в экономике более глобальны. Это может быть смена главенствующего положения на мировом рынке, примером служит то, что одна страна становится лидером в производстве каких-либо товаров либо удерживает за собой главенствующее положение. США всегда выступали лидером в производстве и поддержании рыночной экономики, но в последнее время наблюдается тенденция к тому, что это место начинают занимать такие страны, как Китай, Корея и прочие.

Тенденция смены ролей в мировой экономике отмечается по причине переориентации стран на рыночную систему, фокусировки на финансовых составляющих, в связи с большими долгами прежних стран-лидеров. Все эти факторы способствуют тому, что тенденция развития для одной страны стремится по графику вверх, а для другой – вниз.

Тенденции в моде

Это самое активное направление. Многие, чтобы оставаться в курсе модных тенденций, покупают глянцевые журналы, посещают показы, советуются со стилистами. Сезонная приверженность тому или иному стилю задается мировыми стилистами. Все это отражается на ассортименте в магазинах, соответственно, на окружающих нас людях.

Модные тенденции хороши своей цикличностью. Все стили были уже изобретены и теперь они повторяются в несколько видоизмененном виде. Современные дизайнеры вносят изюминку в определенное течение и оно захватывает население на сезон или более продолжительное время.

Так что значит тенденция в моде? Это сезонное преобладание конкретной вещи или стиля в одежде и аксессуарах человека.

image

Тенденции в литературе

Как ранее уже было сказано, тенденции – это направленность. И мир литературы также подвержен этому явлению. Часто он может зависеть от каких-либо модных или общественных течений. Например, в эпоху популярности бальных вечеров во многих произведениях можно увидеть описания балов и узнать, как они проходили. На данный момент такой тенденции в литературе не наблюдается.

Также тенденции зависят от политической обстановки в стране. Стоит вспомнить произведения, написанные во время и после революции. Или военные. Все они ярко отражают тот или иной период времени. Например, тенденция сейчас посвящать произведения революции минимальна.

image

Что такое тенденции в литературе сейчас? Есть ли они? Несомненно, и связаны с переосмыслением своего культурного наследия, с новым витком развития технологий. Литература каждой страны и в целом мировая многогранны. Появляются новые направления и вспоминаются старые.

Помимо экономики, моды и литературы, тенденции могут проявляться везде. Тенденции к росту и деградации, к миру и войне.

Научиться выявлять направленность развития того или иного явления не является сложным. На эту тему издано много статей и книг. Прочитав их, вы сможете для себя более конкретно обозначить, что такое тенденции.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий